童裝未來發展的途徑和方向

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童裝未來發展的途徑和方向

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（1）提高中國少兒時尚產業創意研發設計。創意具有裂變效應，創意能夠帶來無限的商業利益和奇跡，創意產業是以人的創造性和智慧作為生產要素的新興產業，體現著文化產業發展的方向，其主要特點就是通過創新和創意帶來高附加值，降低消耗和污染，提高技術、文化含量，能大大提高市場運作的效益。童裝設計必須考慮兒童的生理變化及心理特征，特別是童裝的安全性、舒適性及穿脫的方便性等，必須在童裝設計之初慎重考慮；應從兒童的生理特點和心理需求出發，以符合人體工學的適度空間為目標，并使服裝具備一定的“調節和組合”功能，實現服裝“隨兒童一起成長”，滿足兒童身體需要，促進其身體機能的健全發展。

（2）夯實中國少兒時尚產業品牌的風格定位。一個品牌不僅僅是一個名稱或者代號，它本質上代表了生產企業給消費者的一種關于產品特征、利益和服務的承諾。因此，一個稱之為品牌的概念，本身就涵蓋了幾部分的內容，它的含義可以分為六個層次：商品的屬性、獲得的利益、生產者的價值、傳遞的文化、體現的個性、使用者的特征。其中，生產者的價值、傳遞的文化和體現的個性構成了一個品牌的實質。品牌的生命力在于創新，童裝品牌運營必須植根于創新，以創新提升品牌，使童裝品牌更具吸引力與感召力，永葆品牌之生命力。

（3）完善中國少兒時尚產業電子商務基礎建設。電子商務是信息流、資金流、物流、人流的全方位整合，是由無數細節構成的一個復雜的系統工程，需要更為專業的理念與技術支持，通過“B2B”、“B2C”、“C2C”、“C2B”等產業群生態鏈垂直循環營銷模式，打破傳統垂直的商業模式，利用最先進的互聯網技術，加強企業與企業之間信息的交流和共享，從而實現虛實結合的產業群生態鏈垂直循環電子商務模式。電子商務成為企業拓展市場、推動“中國制造”轉型升級的有效手段、消費者方便安全消費的重要渠道；電子商務服務業規?；?、規范化發展，成為我國現代商貿流通體系建設的重要組成部分。童裝企業所建立的電子商務模式，并不是電子商務技術的簡單堆積，而是以消費者的需求為前提、以童裝企業自身的特點為前提的信息技術的有機組合，只有從自身的行業特點出發，綜合企業優勢建立的童裝業電子商務模式才是行之有效的模式，才能將企業導入信息空間，給企業的生產運作、組織管理注入全新的概念，使童裝企業擁有商戰的主動權，領先于同行業。

（4）精控中國少兒時尚產業消費細分群體。市場細分所依賴的生活方式、時尚潮流、科技進步、消費理念等，均處于急劇變化之中，故而催化中國服裝市場呈現出快速細分、深度細分、無限細分等特征。在此背景下，企業面臨的巨大挑戰，是依據自身有限資源精準選擇細分市場。目標消費群體的合理定位和市場的有效細分將成為國際童裝經營者關注的焦點。找到自己的目標客戶群體，針對目標客戶制定適當的市場目標，是在激烈的市場競爭中立于不敗之地的必要因素。

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（5）推崇中國少兒時尚產業低碳環保意識。中國是服裝大國，碳的排放量是驚人的。我國政府宣布到2020年，單位國內生產總值的二氧化碳排放要比2005年下降40﹪至45﹪，并把這作為約束性指標納入國民經濟和社會發展規劃。目前，我國已成為世界上擁有較大碳排放權的國家之一，但是各有關方面和相關企業卻還并不熟悉該如何進入像歐美那樣的國際碳交易市場，這將不利于爭取碳交易市場的競爭優勢。隨著環境污染，溫室效應對地球環境的影響越來越大，人們更加關注環保和自身健康。哥本哈根世界氣候大會以來，“低碳生活”正在成為一種世界潮流。環保、低碳、負責任的消費觀念逐步取代快速消費的消費觀。

（6）提升中國少兒時尚產業集群建設。產業集群地理上的聚集可以帶來外部規模經濟效應，降低生產成本，促進相關部門內部和外部的分工和互補；同時地理上的聚集可以使各相關的產業部門、企業及關聯機構在長期的交往中，逐漸建立起競爭——合作關系和保障這種關系的社會制度和安排，從而積累社會資本，提高交易效率，增強地區綜合競爭力。區域的核心競爭力往往表現在產業集聚或集群上，大量相關企業空間集聚或集群所形成的本地化的產業氛圍，是其他區域難以模仿的。產業集群的發展不僅需要全球價值鏈嵌入和耦合的推動，同時集群的供應鏈式整合（即地方產業集群在同一地域形成完整或近乎完整的價值鏈）也是產業集群升級的關鍵，這樣才能保證地方產業集群在與全球價值鏈耦合時獲取價值鏈中高附加值、核心戰略環節的競爭優勢。產業集群網絡內的童裝以及其他的配套企業必須協同發展，加強上下游企業的聯系而完善產業鏈，加快信息化建設，并且在當地服務型政府的引導和支持下，加強企業與企業、企業與高?？蒲袡C構之間的合作，以此來實現我國紡織服裝產業集群的升級，從而推動我國整個童裝產業的整體發展。

（7）加強中國少兒時尚產業大流通貿易發展。改善提高童裝專業市場交通、物流基礎環境的流通體系的效率；提高城鄉居民收入，為擴大內需、提高童裝消費能力；童裝產業內銷比重要不斷增加，對童裝專業市場的渠道需求才會持續增強；童裝產業進一步轉移，帶動中西部童裝專業市場的發展；積極促進商業地產較高的效益回報，才能吸引更多的地產商、制造商紛紛投資、加盟，形成“蝶變效應”；市場面臨新一輪的升級改造，各地政府招商引資、市場化運作，給各類開發商帶來無限商機；新服務、新模式、多業態，共謀童裝專業市場轉型升級。

（8）創新中國少兒時尚產業商業模式。在流通渠道模式、零售店鋪模式、營銷方式、競爭態勢、贏利模式、商業趨勢等六大方面呈現出新的商業態勢，我國時尚產業也呈現出新的局面。在傳播媒介差異化、分眾化趨勢越來越突出的時代，傳統的營銷模式遭遇了空前未有的競爭，特別是媒體技術的發展促進了層出不窮的新媒體形式；市場的迅速擴張，消費者消費心理動機、購買行為與購后感受，越來越表現出個性化、理性化、趨向成熟。各個產業經營者，無時不刻地熱切關注著自己的消費者群，降低營銷成本，避免或延遲消費者對產品及其營銷活動產生審美疲勞。

（9）強化中國少兒時尚產業人才培養。現代服裝科學正在以服裝產業為研究對象，應用創新學、產業經濟學、管理學等理論和方法，從服裝產業的體系上對服裝產業的構成、基本框架、創新特點等進行研究，為服裝產業的發展提供理論依據。高校作為培養我國高層次行業人才，責無旁貸，必須下大力氣深入研究。服裝高等院校是服裝產業頼于發展的重要活力來源，主要為服裝產業提供專業方面的高新知識，培養具有新穎設計理念的服裝設計師、具備精細管理生產系統的服裝工程師和擁有真切掌控市場需求的營銷師，只有“三師鼎力”才能使我國服裝行業走向可持續發展之路。

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