太平鳥營收首破百億！渠道優化策略奏效

3月30日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司發布2021年年度報告，數據顯示，期內公司營業收入持續增長，首次突破百億，達109.21億元，同比增長16.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.77億元，受去年四季度零售業績下滑以及費用支出增加等影響，同比下降4.99%。

隨著消費者消費習慣的變化及新應用、新技術的不斷拓展，線上渠道愈發凸顯出重要性，2021年，太平鳥不斷完善和發展線上渠道，通過精細化運營及線上線下協同，全面地觸達消費者。報告期內，線上渠道收入33.6億元，同比增長20%，線上收入占比保持在30%以上。
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報告期內，公司持續優化渠道結構和提升運營質量，線下渠道聚焦店效提升，線上渠道發力社交新零售，直營、加盟、線上等渠道收入均實現較快增長，加盟凈拓店創上市以來年度最佳。

報告期內，直營渠道拓店62家，直營收入增長至46.1億元，同比增長13%，直營渠道運營質量得到不斷改善；加盟渠道凈拓店536家，加盟收入增長至28.5億元，同比增長24%，加盟渠道恢復增長勢頭延續。

同時，為增強顧客對品牌的粘性，不斷滿足年輕消費者對時尚的需求。2021年太平鳥聚焦時尚和青年文化，通過聯名及先鋒設計師合作等方式持續演繹國潮文化，旗下品牌太平鳥女裝推出國家寶藏系列，樂町推出敦煌博物館系列……，提供最符合當下消費者需求的商品，不斷滿足消費者對時尚的需求。
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& h' b. \# i% c4 Q5 p$ ^太平鳥方面表示，公司抖音渠道在2021年取得顯著突破，為公司貢獻20%左右的電商零售。多元化電商布局和內容電商是線上業務的發展趨勢，公司也將進一步探索新模式、新打法，以支持電商業務的長期可持續發展。