基于SEM 的消費者品牌信任的影響因素研究，凌旭，PDF

基于SEM 的消費者品牌信任的影響因素研究，凌旭，PDF.pdf (1021.04 KB, 下載次數: 0)

2015-2-7 10:11 上傳

點擊文件名下載附件
下載積分: 錦 -1

3 s- s! ^  v. v; B* @
, q. y9 Z: ]9 O# k+ j' Y. x+ ]

基于SEM 的消費者品牌信任的影響因素研究
7 P/ T( @8 ?" [/ Y' d, o——以西安市羊絨衫為例
$ @( h2 R1 i6 a. q, T凌 旭1，2 郭 偉2 錢維玲2 吳昌敏2 易佳岐2
0 G* v  h) t; {/ S$ B7 [3 v9 z（1.西安交通大學管理學院，陜西西安 710049；2. 西安工程大學管理學院，陜西西安 710048）

摘 要：我國羊絨衫行業在近年來經歷了快速的發展，但在規模的急劇擴張過程中，問題也層出不窮，使消費者對羊絨衫的品牌信任逐漸降低。筆者通過在消費者中間大量的訪談工作和文獻回顧，提出了影響消費者品牌信任建立的5 大變量（感知質量、顧客滿意、經濟價值、選擇風險和外部認可）。通過在西安羊絨衫市場收集的數據，使用結構方程模型分析軟件AMOS7.0 進行分析，分析結果表明：（1）五大影響因素對消費者建立品牌信任都有顯著作用。其中，顧客滿意對品牌信任的建立影響最大。（2）五大影響因素并不是獨立的對品牌信任的建立起作用，而是交叉起作用：感知質量會通過經濟價值與顧客滿意對品牌信任產生影響，而經濟價值也會通過顧客滿意對品牌信任起作用。
; V7 Z! R! Y! L' n, I$ ]2 J關鍵詞：品牌信任；SEM；羊絨衫
& l. e6 N) @  F3 q1 F